山东探索“旅游+演艺”新模式“引客来鲁”催火城市IP

利用声、光、电、画等建构可交互的新体验场景；在传统歌舞、戏剧、戏曲等表演形式中，融入更多人文历史、特色在地文化等要素；NPC通过“表演式服务”和“服务式表演”与游客进行互动，让游客参与到表演中……正值暑期旅游旺季，山东各地丰富旅游演艺产品供给，探索“旅游+演艺”新模式，“引客来鲁”催火城市IP。

“以往孩子们在电视上看到的人物，在这里可以零距离接触，这是让孩子学习文化最好的方式。”在临沂费县沂蒙云瀑洞天旅游区，正带着孩子观看《西游记》演出的游客王光进说。

比起原来单纯的“到此一游”，近年来，沂蒙云瀑洞天旅游区聚焦丰富旅游演艺产品，将许多具有表演性的民俗文化整合到自然景观中，为游客打造“看景+看戏”的沉浸式体验。景区负责人刘丽萍介绍，景区还在美食街附近设置民俗表演区，每天两场表演，节假日还有猴子骑车、小狗列队等呆萌有趣的动物表演。“这些活动深受游客喜爱。”

海啸造浪、超级大喇叭滑道、急速螺旋滑梯……炎炎夏日，位于淄博张店区的玉黛湖生态乡村庄园的各种水上游乐项目吸引众多市民游客来此消暑度夏。

“为了进一步提升游客的游玩体验，我们精心策划了一系列丰富多彩的娱乐活动。”玉黛湖生态乡村庄园副总经理张继红告诉记者，每逢节假日及周末，景区内便会响起动感的音乐旋律，由专业乐队现场表演，将现场氛围推向一个又一个高潮。“同时，我们还安排了花船表演，演员们身着华丽服饰，演艺精彩纷呈的文艺节目，为游客带来视觉盛宴。”

夜幕降临，聊城临清东宛园景区里灯光璀璨、游人如织。大型实景演绎《鼓乐幻城》运用现代科技结合实景布置，同时又加入了歌舞表演、民俗表演、情景再现等表演形式，别具一格地演艺运河儿女情，吸引了大量游客前往观看。

“暑期以来，我们景区已经接待游客8万人次，8月中下旬，将迎来暑期客流最高峰。”据东宛园景区负责人许志伟介绍，为迎接暑期旅游旺季，该景区开启了长达两个月的“梦幻夜游季”活动。电音狂欢节、泼水大作战、高空飞花等游玩演出项目受到年轻游客的青睐；抛绣球招亲、趣味竹竿舞、三仙归洞等实景、互动演艺则增加了景区与游客的互动性。“我们还针对性采取延迟闭园时间、增加夜间演出场次等措施，进一步提升游客旅游体验。”

夜幕降临，华灯初上，位于潍坊昌乐县的老爷车主题公园热闹起来，道路两侧的花灯流光溢彩，舞台上演艺的经典二胡曲目《赛马》，赢得台下观众阵阵掌声。

据了解，为“引客”“留客”，老爷车主题公园积极引进夜间服务和产品，邀请民间艺术团、烟火、舞狮等表演，完善游乐园、山景瀑布、山体投影等景点，打造了全天候沉浸式文化体验公园。今年以来，该公园还推出“夜赏万家灯火”活动，日接待游客1000余人次。

揉花篮、担经舞、汉服秀……炎炎夏日，位于菏泽巨野县的汉韵不夜城热闹非凡，各种非遗表演让游客沉浸式体验当地特色文化，为景区“夜态”增添了新魅力。“在这里亲身观赏了很多传统文娱节目，还体验了特色小吃、观看了灯光秀，让人流连忘返。”游客刘舒妍说。

记者采访获悉，近年来，巨野县依托旅游资源优势，从景区项目布局、管理帮扶、文化演出等多方面做了迭代升级，倾力打造更品质化、更年轻化的文旅新市场。

据了解，山东省文化和旅游厅日前印发的《关于进一步提振文旅市场的实施方案》指出，山东将丰富旅游演艺产品供给，支持景区、剧场、主题公园、园区街区、商业综合体等拓展空间利用、丰富演出业态，打造沉浸式、体验式、互动式精品演艺项目，培育创新性驻场演艺和体验场景。其中，特别指出，每个5A级旅游景区至少打造一台精品演艺项目，鼓励4A级旅游景区、省级以上夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区打造多元演艺项目。